For begyndere handler Robin Hood linkbuilding først og fremmest om at forstå, hvad man køber, når en artikel på en anden hjemmeside henviser til ens egen. Et link kan sende læsere videre og indgå i søgemaskiners vurdering af sider. En betalt henvisning er dog ikke det samme som en uafhængig anbefaling. Forskellen har betydning for aftalens indhold og for linkets markering.

Hvad betyder linkbuilding i praksis?

Linkbuilding er arbejdet med at få andre hjemmesider til at linke til en side, du ønsker at skabe opmærksomhed om. Henvisningen står ofte i en artikel, hvor læseren kan klikke på et ord eller en kort formulering. Den klikbare tekst kaldes ankerteksten, og den side, læseren lander på, kaldes destinationssiden.

Søgemaskiner bruger links til at finde nye sider og som et signal, når de vurderer sidernes relevans. Et link sikrer dog ikke en bestemt placering i søgeresultaterne. Indholdet på din egen side tæller også med. En henvisning fortæller ikke alene søgemaskinen, om siden besvarer brugerens spørgsmål.

Skeln mellem selve udgivelsen og det resultat, du håber på. En leverandør kan forpligte sig til at udgive en artikel med et link. Det er noget andet end at love flere besøgende fra søgninger på et bestemt emne.

Hvad køber du ved Robin Hood linkbuilding?

Leverandøren skal kunne beskrive leverancen uden salgsord. Betaler du for skrivearbejdet, eller omfatter aftalen også en plads til teksten på en anden hjemmeside? Hvem vælger den side, artiklen skal henvise til? Få svarene ind i aftalen, så du kan se, hvilket arbejde du bestiller.

En udgivelse og et link dækker heller ikke altid det samme i en aftale. En artikel kan indeholde flere henvisninger, mens aftalen kan begrænse, hvilke sider du må henvise til. Bed om en præcis beskrivelse af leverancen, før du vurderer prisen. Prisen kan blandt andet afhænge af skrivearbejdets omfang og vilkårene for placeringen.

Få også afklaret, om du må godkende teksten inden udgivelse. Det er især vigtigt, hvis artiklen beskriver noget, du sælger. Leverandøren bør kende forskellen på en almindelig beskrivelse og konkrete løfter om produktets egenskaber. Ved gennemlæsningen kan du kontrollere produktbeskrivelserne og rette forkerte oplysninger, før udgiveren offentliggør artiklen.

Må du købe links til søgemaskineoptimering?

Her skal du skelne mellem køb af annonceplads og søgemaskinens regler for rangering. Søgemaskineoptimering, forkortet SEO, er arbejdet med at forbedre en sides muligheder for at blive fundet i søgeresultaterne. Hvis links købes primært for at manipulere placeringerne, falder de ind under reglerne om linkspam. Betalingen afgør derfor også, hvordan udgiveren skal markere henvisningen teknisk.

Spørg direkte, hvordan leverandøren håndterer betalte links. Et svar om, at artiklen ser naturlig ud, besvarer ikke spørgsmålet. En velskrevet tekst kan stadig indeholde en betalt henvisning, som er oprettet for at påvirke rangeringen. Bed om at få beskrevet, hvordan udgiveren markerer netop den henvisning, du betaler for.

Vær særligt opmærksom på aftaler, hvor leverandøren alene begrunder værdien med, at søgemaskinen ikke kan se betalingen. Få i stedet linkets markering beskrevet skriftligt, inden artiklen bliver offentliggjort på udgiverens side.

Hvordan skal et betalt link markeres?

Et betalt link bør have den tekniske markering rel=”sponsored”. Den fortæller søgemaskinen, at henvisningen indgår i en betalt placering. Markeringen rel=”nofollow” accepteres også til betalte links, selv om sponsored er den foretrukne markering. Du behøver ikke selv indsætte koden, hvis udgiveren står for arbejdet. Bed udgiveren oplyse, hvilken markering der bliver brugt. Hvis en henvisning er købt, gælder kravet om korrekt markering også ved omtale af https://linkbuilding-guide.dk/ i en artikel om linkbuilding.

Markeringen ligger i sidens kode og er ikke synlig i den klikbare tekst. Du kan derfor ikke kontrollere den ved blot at læse artiklen eller trykke på linket. Bed leverandøren bekræfte indstillingen for den konkrete henvisning i stedet for blot at beskrive hjemmesidens generelle tekniske opsætning.

Den tekniske markering erstatter heller ikke en synlig reklamemarkering, når indholdet kræver det. Koden giver søgemaskinen oplysninger om linket, mens en tydelig reklamemarkering oplyser læseren om den kommercielle forbindelse. Aftalen bør fastlægge, hvem der sørger for den tekniske markering, og hvem der sætter reklamemarkeringen på artiklen.

Vælg en destinationsside, der passer til henvisningen

En cykelbutiks vejledning om valg af cykellås er en relevant destination for et link i en artikel om parkering af cykler. Med ankerteksten ”valg af cykellås” ved læseren, hvad henvisningen fører til. Sender linket i stedet læseren til butikkens forside, skal vedkommende selv finde vejledningen blandt butikkens øvrige indhold.

Ankerteksten bør beskrive destinationssiden præcist og lyde naturlig i sætningen. En lang række søgeord presset ind i samme formulering hjælper ikke læseren med at forstå, hvad der venter efter klikket. Vælg en formulering, der passer til indholdet på den side, linket åbner.

Gennemgå også destinationssiden, inden du bestiller henvisningen. Sidens overskrift skal passe til det emne, artiklen lover læseren. Har du flyttet indholdet, skal leverandøren have den aktuelle adresse. Kontrollér adressen, så henvisningen ikke ender på en fejlmeddelelse eller en side med et andet emne.

Hvad sker der, hvis links bliver vurderet som spam?

Overtrædelser af søgemaskiners spamregler kan føre til lavere placeringer eller udelukkelse fra søgeresultaterne. Tag risikoen med i din vurdering, før du køber en placering. En leverandørs løfte om hurtig fremgang ændrer ikke reglerne for betalte links. Spørg til den konkrete fremgangsmåde og håndteringen af betalte henvisninger i stedet for at efterspørge en tidsplan for bedre placeringer.

Aftal på forhånd, hvordan udgiveren kan ændre en problematisk henvisning. Du kan få brug for at rette ankerteksten eller få tilføjet den korrekte markering. Få afklaret, hvem du skal kontakte for at få ændringen gennemført. Gem udgiverens kontaktoplysninger sammen med oplysningerne om den enkelte placering.

Ved levering kan du sammenholde artiklen med den aftalte tekst og kontrollere, at linket fører til den rigtige side. Bed også om bekræftelse på den tekniske markering. Hvis noget afviger, skal du beskrive fejlen konkret i din henvendelse. Angiv afsnittet med henvisningen, og beskriv den ændring, udgiveren skal foretage i teksten eller linkets kode.